习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”要把文旅产业培育成新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展。辽宁要锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标任务，着力“锻长板，补短板”，加强资源的整合利用，形成集群效应，实现区域间的协同发展，确保文体旅融合发展统一规划、有序推进，实现“一盘棋、一条线、一个口碑、一张名片”，促进文体旅融合发展。

　　坚持守正创新、提质增效、融合发展。坚持守正创新，必须坚持以习近平文化思想为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，实现社会效益和经济效益有机统一。要认真学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神，锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标定位，探索融合发展新机制、协同发展新模式、创新发展新动能，切实提升旅游业对经济社会发展的贡献。要统筹政府与市场的关系。充分发挥市场在旅游资源配置中的决定性作用，同时优化政府在总体规划布局、保障公共服务和营造良好营商环境方面的重要作用，为文体旅融合发展提供有力保障。要统筹供给与需求的关系。优化旅游产品供给，加强品质管理和监督，提升舒适度和安全性。推动跨区域、跨领域、跨层级专业化整合，加强多方资源战略性重组，提供深度体验、多元消费和高品质服务，满足不同群体的多样需求。要统筹保护与开发的关系。确保旅游资源可持续利用，避免过度开发和滥用资源，注重保护环境和文化遗产，实现可持续发展。要统筹国内与国际的关系。辽宁地处东北亚经济圈中心，拥有深厚的文化底蕴、丰富的历史资源和自然资源，要打通海外旅游的多种渠道，搭建跨国合作平台，扩大开放合作。

　　探索形成高品质文体旅融合发展之路。文体旅融合发展要坚持目标导向、问题导向、结果导向，坚持稳中求进、以进促稳，坚持与时俱进、开拓创新，强化统筹协调。要锚定目标、精准发力，抓住旅游新变革，紧跟旅游新形势，打好产品创新、业态创新、运营创新组合拳，打造更多具有辨识度的旅游产品。大力开展旅游业发展调查研究，找到产业发展中的痛点难点问题，深入探索文体旅深度融合发展思路和模式，加强旅游消费研究，深入推进业态发展，不断提升旅游产品供给水平和服务质量。精准把握文体旅产业发展的新趋势、新机遇，统筹布局、打造精品、笃定融合、突出优势，实施创新驱动发展战略，探索形成高品质文体旅融合发展之路。要叫响“山海有情，天辽地宁”。立体展示辽宁形象，做好冰雪、海岛、林泉等特色项目，提升辽宁旅游的知名度和影响力，突出特色化、精品化、示范化。要把握高品质要求，着力打造精品、树立品牌，实现全业态、全产业链、全方位升级，高水平发展。要笃定大融合路径，深化理念融合、场景融合、业态融合。场景是旅游体验的重要载体，不同的场景能够带给游客不同的感受和体验。要深化主题设置，做好业态配比，增加文化内核，提高吸引力。要提升体验感。全面升级“吃住行游购娱”的体验，坚持以人为本，推进精细化管理，实施人性化服务，做到让游客满意。要积极扩建渠道。整合各类文旅资源，建设专业化平台，利用科学算法针对年龄、性别、喜好等数据进行计算，推介多样产品，提供一站式旅行服务、个性化服务和多元化的渠道策略，实现精准营销。

　　借助媒体传播优势助力文体旅融合发展。文体旅融合发展不是简单相加，而是资源共享、相互赋能、协调发展的资源融合、业态融合和场景融合。推进文体旅融合发展，要将文化资源转化为具有市场价值的旅游产品，推动文旅产业发展。围绕自然资源、历史文化遗迹、文艺体育赛事、民族庆典活动等，积极引入市场化运营，做细做精做优文旅产品，同时提升文创品质，提高服务水平。依托文化开发产品、塑造品牌，实现产品和服务的精准传送。在数字化智能化时代下，借助先进技术，营造文旅场景智能化和沉浸化体验。要打破时间、空间及资源的限制，创造全新的体验场景，催生在线文旅平台、数字文创、云旅游、云演艺等业态。要打造专属的文体旅数据平台及相应的小程序，实时同步抓取文旅数据，快速作出数据分析，打通服务应用系统，自动推送营销产品，为游客提供消费选择参考，精准触达用户需求，提供个性化服务，促进旅游消费。要持续完善基础设施、提升公共服务水平、完善现代旅游业体系，做好高品质服务，不断擦亮“辽字号”文体旅融合发展“金字招牌”，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

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